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文旅添亮色 古镇绘新篇 ——探访上海市朱家角古镇启示

作者:市政府办公室课题组发布时间:2024-10-31 17:55 来源: 【字体:

  近年来,上海市朱家角古镇突出“灵韵朱家角,海上最江南”定位,立足古镇生态、文化等资源禀赋,完善提升功能,发挥比较优势,打造长三角一体化示范区城市客厅,已初步建设成为中外知名的旅游目的地。2023年,古镇接待游客780万人次,其中接待外宾247批次3986人次。朱家角古镇文旅产业的破局发展,对安康市历史文化名镇高质量发展有启示借鉴作用。
  发挥三大优势破局古镇“同质化”
  长三角地区是中国古镇最为集中的区域之一,有80个被列入中国历史文化名镇的古镇。针对古镇旅游“同质化”问题:一是发挥淀山湖生态资源优势。朱家角古镇与上海市境内最大的淡水湖泊——淀山湖接壤,首先立足于放大发达的水网、优美的自然生态和独特的江南水乡风情优势进行规划建设。二是发挥朱家角文旅资源优势。朱家角古镇历史悠久,宋、元时期形成集市,清末成为青浦西部贸易中心,保存有最完整的沪上第一明清长街,上海地区最大的中西合璧式私家庄园建筑、华东地区保留下来的唯一大清邮局等大量古建筑,保留了摇快船、田山歌、船拳等民俗文化,且始终注重对传统建筑、文化等方面的保护和发掘。三是发挥长三角区位市场优势。朱家角地处江、浙、沪交通要枢,是距离上海最近的古镇,上海市地铁17号线可直达古镇。市场细分中紧盯上海市场和外国游客这一群体,成为上海游客的主要承载地和入境游客喜爱的十个名城古镇之一。
  提升三项功能破解业态“低端化”
  针对各地古镇旅游负面评价集中的性价比低、可玩性低、服务水平低等方面“吐槽”:一是提升休闲旅游功能。取消大景区门票,改收个别小景点门票。对标5A景区创建标准,细化落地子项目清单,全面提升古镇停车场、公共厕所、夜游核心区灯光工程、智慧化管理等服务等级。因地制宜修复河道堤岸,建设沿湖骑行绿道、驿站,增设网红打卡点和游客休憩点,不断提升旅游区综合品质。二是提升生态居住功能。规划建设中,坚持把人的感受度作为最根本衡量标尺,把宜居、宜游的街区环境建设摆在突出位置。以“古韵风景”为主题系统推进古镇环境“微改造”,利用古韵诗词、彩绘文化、建筑整修实现古镇文化“微提升”,用“政府出资、居民领养、共同管理”模式在古镇街区沿街摆花打造“微景观”。三是提升文旅康养功能。聚力康养产业与医疗、文化、体育等产业融合发展,积极推动复旦大学附属妇产科医院等一批优质公共服务项目落地,沈巷文化体育中心、朱家角养护院等基本公共配套建成投用,运营实施天地健康城等一批项目,打造集“医、康、养、旅、产、融”于一体的国际化综合性全龄康养社区。
  探索三生融合破除文旅“粗放化”
  改变传统旅游粗放型增长方式:一是打造生活品质“新极核”。打造绿色社区、海绵社区、智慧网联等新城建设样板区,积极推进景区、街区数字化转型,构建全覆盖系统化的社会面智能安防网络,加快形成便捷的智慧交通网络,打造15分钟古镇水乡生活圈,努力实现“建筑可阅读,街区可漫步,城市有温度”。二是打造生产创新“新极核”。持续深化古镇业态调整,依托城市地标、旅游景区、街区里弄、郊野乡村,推出一批高品质的特色旅游产品、旅游线路,多维联动推出“大节+消费”“大秀+消费”“大促+消费”“大展+消费”系列活动,打造“文商旅体展”融合的消费场景。三是打造生态价值“新极核”。推进淀山湖、三分荡和淀浦河岸线贯通和生态景观建设,打造公共生态绿地、开放空间,完善社区公园、口袋公园等公园布局,全力推进乡村振兴示范区建设,积极打响江南水乡文化品牌,构建全域旅游新格局,实现古镇旅游与乡村旅游联动发展。
  感悟三点启示立意发展“高质量”
  安康现有省级以上历史文化名城、名镇、名村、街区17处,同样具备生态资源、历史文化、区位交通等方面比较优势,学习借鉴朱家角古镇文旅产业发展经验:一是坚持保护为先,强化政策引导。以历史文化名镇为核心,像爱惜生命一样保护好城市历史文化遗产。精心规划布局。科学划定保护区范围,制定保护策略,明确功能分区。尊重历史风貌,适度修缮更新,注重保护传统街巷格局,保留一定民居、原始业态以及原始生活方式。制定支持政策。探索成立产业链基金,制定和落实文旅产业扶持政策,给予一定政策资金等激励,降低经营成本,增强区域竞争力。优化服务环境。改善提升基础设施,优化人居环境,按需改造空间,提高公共服务水平,打造良好的文旅消费环境。培养文旅人才。加强与高校院所的合作,深化生态旅游专业人才教培,培养引进一批懂全域旅游、生态旅游、康养旅游的复合型人才。二是注重合理利用,推动产业融合。在有效保护的前提下,适度开发、合理利用。文旅产品融合。以全域旅游为核心,坚持“品质化”道路,开发人文历史系列旅游产品。深化“文旅+”的理念,鼓励跨界合作,突出“吃住行游购娱”等全要素的深度融合,促进“文旅+”融合发展。科技创新融合。利用大数据、云计算等信息技术,细分客户群体,制定个性化产品服务,提高精细化服务效率和质量。差异发展融合。注重与周边区域差异化开发,实现历史文化名镇自身的特色定位及区域发展定位深度融合、高度契合,形成良性竞争。三是挖掘文化内涵,注重品牌培育。深入发掘历史文化名镇的内涵、底蕴和特色,塑造品牌价值,发挥品牌效应。培育社交媒体品牌。制定创新性营销宣传策略,通过抖音、小红书等一线社交传播平台,持续发布安康生态旅游产业相关信息,增加旅游名片曝光度,逐渐形成旅游品牌。培育行业合作品牌。引导文旅企业与旅游网站、旅行社、酒店集团等行业内前端品牌建立合作伙伴关系,共同开发文旅产品,制定营销计划,吸引潜在客户。培育各类活动品牌。通过“造故事”“造节日”(“造故事”即根据当地历史典故,演绎历史故事;“造节日”即美食节、文化节以及村BA等特色体育赛事、健康养生课堂、户外探险活动等),培育文体娱乐活动品牌,为游客群体提供丰富体验。培育地方特色品牌。深度挖掘包装安康自然资源和文化遗产,打造具有地方特色的总品牌,细分优势类目,形成具有特色的IP产品,如“安康富硒茶”“安康富硒水”等。
  (课题组成员:张雷、欧立、王匡夫、暴升华、陈德博、杨光、边豪)