随着时代的不断变化发展，人们的精神文化生活也变得丰富多彩，但是中国人崇尚的民俗文化始终没有改变。而由此产生的“节庆热”也给城市地方经济、文化、建设等方面带来了诸多益处。基于传统民俗进行拓展延伸，通过品牌和文化的强关联，为品牌实现多元化破圈。

以端午节为例，应合理决策端午品牌定位及整体设计，整合当地特色文化资源，将活动定位从娱乐经贸性向文化活动发展到文化产业的转变。安康有着一江春水送北京的得天独厚优势，好山好水孕育出了众多名优特产品，如紫阳富硒茶、天然富硒水、非遗技艺泸康酒等名优区域公共品牌。充分利用好当地地域文化资源，以节庆品牌的形式将这些零散的文化资源整合在一起，才能形成安康的端午文化内涵。也正是这些独具特色的文化内涵，使得安康端午与其他同类型的品牌区别开来，从而促进当地经济社会高质量发展。

关于重大民俗节日宣传推介地方名优特的建议：

1、整合当地特色文化资源，借重大民俗节日宣传平台，有利于推动当地企业更上一台阶，带动当地税收增收，助推地方经济发展。

2、借重大民俗节日宣传平台，有利于本地公域品牌知名度的提升，从而壮大本地品牌，进一步提升营业销售。当一个地方拥有很多规上企业，很多过亿、过十亿、过百亿的企业时，从侧面反映出政府对当地企业的大力支持，从而有利于地方招商引资。

3、借助重大民俗节日宣传平台，积极推介本地特色文化资源，除了能带动当地旅游、餐饮、住宿业的发展，同时也有利于带动当地相关产业链的发展壮大。比如，当地的包材制造、原料供应等相关辅助产业的增收。

综上所述，在重大民俗节日宣传推介活动上，政府应该在全面考虑重大民俗节日宣传市场化的同时，更应该注重地域品牌的保护和推介。

李海莉委员：

您提出的《关于在重大民俗节日宣传推介地方名优特产品的建议》（第387号）收悉，感谢您对市场监管工作的关心和支持，您的建议对于推动本地品牌经济持续发展有着重要的指导意义,现答复如下：

一、品牌工作推进情况

（一）依托商标业务窗口，夯实品牌发展基础。充分发挥“国家知识产权局商标业务安康受理窗口”作用，持续开展主要负责人参加“坐窗口、走流程、优服务”活动，推行实施“窗口无否决权”服务机制，不断优化提升商标注册登记服务水平，积极引导经营主体增强商标品牌保护意识。今年以来，全市新增注册商标1760件；全市累计商标有效注册量26549件。

（二）实施知识产权计划项目带动，加速推动产品向品牌转变。2024年我市申报实施省级知识产权专项资金项目10项，主要用于知识产权转化运用与品牌建设，其中包括“紫阳富硒茶地理标志品牌深度运用试点项目”“白河木瓜地理标志运用促进工程”“镇坪黄莲地理标志运用促进工程”“安康高新区富硒产业聚集区商标品牌指导站建设项目”“企业商标品牌价值提升工程项目”“商标品牌指导站服务提升工程”等，专项资金总额185万元。

（三）强化宣传推广，拓宽品牌发展渠道。在全市范围内开展“陕西好商标”“陕西省品牌价值评价”“老字号”等品牌评定工作，组织企业参加“中国品牌日”“国际商标品牌节”“农高会”“丝博会”，以及“千企百城”商标品牌价值提升行动等商标品牌推介活动，不断扩大我市商标品牌的知名度。近年来，先后有“泸康”“闽秦”“八仙云雾”等9个商标荣获“陕西好商标”；“泸康”商标被认定为“中华老字号品牌”，“旬汉”“和平茶叶”等11个商标被认定“陕西、安康老字号品牌”，多个商标被评为“陕西省高知名度商标品牌”，“平利绞股蓝产业商标品牌指导站”入选全国首批“千企百城”商标品牌价值提升的商标品牌指导站。

（四）挖掘特色资源，打造区域公共品牌。鼓励县（市、区）政府整理、挖掘具有传统优势和地域特色的农产品，积极申请地理标志保护产品、地理标志证明（集体）商标，加快我市农产品地理标志向国家地理标志保护产品转化工作，推动地理标志与特色产业发展、乡村振兴有机融合，打造竞争力强的区域公共品牌。截至目前，我市拥有地理标志保护产品7件、地理标志证明商标15件，获准用标企业66家，“镇坪黄连”获批国家地理标志保护产品，“安康魔芋”获准地理标志证明商标注册，“宁陕香菇”“旬阳拐枣”等14个农产品地理标志已申报转化地理标志保护产品。

二、下一步工作打算

一是积极培育高知名度品牌。持续实施商标品牌示范站等品牌提升计划项目，加强对企业申报环节的技术指导和联络协调，遵循“注册一个商标、创建一个品牌、富裕一方百姓、活跃一片经济”的方针，着力培育一批具有市场竞争力的商标品牌。二是加大知识产权保护力度。针对重点领域重点环节部署开展知识产权保护专项行动，推动知识产权纠纷多元化解和溯源治理体系建设，加速知识产权保护示范区创建，为商标品牌经济发展保驾护航。三是引导企业树立品牌保护意识。依托我市“国家知识产权局商标业务安康受理窗口”和两个知识产权维权援助工作站，优化办事流程，提升服务水平，引导市场主体主动增强商标品牌保护意识。

感谢您对市场监管工作的支持和关心，诚恳地希望您今后一如既往地支持我们的工作！