近期,石泉县政协就地域传统文化赋能生态旅游开展专题调研,深入分析存在问题,研究提出对策建议。
一、发展现状
石泉县积极探索传统文化向生态旅游赋能,文旅融合迈出新步伐。一是文旅兴县战略准,持续推动旅游产业转型升级。二是优秀传统文化资源广,拥有鬼谷子文化等“三张文化名片”、省市县级非遗项目121个、省市县级传承人110名等丰富文化资源,赋能旅游的潜力巨大。三是文旅融合效应显,以文化赋能旅游促进了农旅、工旅、康旅、体旅等竞相融合,催生了“旅游+”新业态、新形态、新场景,丰富了市场供给。
二、存在问题
(一)对以文赋能融合发展的认识不足。对文化之于旅游产业的核心价值认识还比较模糊,未真正认识到文化赋能是旅游转型升级的核心支撑,缺乏深入思考与研究,未真正形成思想共识。
(二)以文赋能融合发展推进不足。一是文旅融合体制机制不健全,文化、旅游资源统筹整合、共享融合不足,创新力量难以汇聚。二是文化资源变“旅游产品”不足,文旅市场缺乏“高端产品”呈现。三是文旅融合区域连接不够,文旅融合呈浅表化、同质化,“四区”特色不彰,合力不足。
(三)地域文化特色和内涵挖掘彰显不足。一是“三大文化名片”符号化,未提炼出文化“核心”内涵,用以打造文旅融合精品项目和“爆款”产品,塑造石泉独有旅游地域标识,引领文旅产业整体提档增效。二是地域文化赋能旅游资源浅表化,现有历史、文化、生态资源和景区景点,均尚未打造出独具韵味的“标志性”文旅融合业态、产品,以文化元素“活化”旅游形态、场景不足,以文旅带工旅、体旅、康旅、农旅等“多元融合”不够。三是时代化创新性转化供需失衡,文旅产品以参观和初级“自助式”体验为主,既缺乏“大场面”沉浸式大型演绎类文旅核心项目,也缺乏“小、微、新、奇”文旅业态产品,契合市场需求不足。
(四)文旅融合形态、业态、场景和项目构建不足。文旅融合总体呈现小、散、弱“浅融合”现象。一是文化资源赋能“六要素”不足,未将文化资源有机融入“六要素”主(载)体,以构建旅游消费形态、业态、场景。二是传统非遗民俗等资源向旅游供给不足,传承传习缺保障,普及面不广,未进行系统筛选论证,创新转化利用、市场化运作缺乏“开发指引”,融入旅游不足。三是文旅项目打包策划开发不足,“集成化”策划、包装文旅融合大项目滞后,难以实现景区提级、构筑旅游消费大场景和招商争取资金项目。四是文旅融合产品创意创新不足,竞争力、吸附力不强。五是文化建设融入旅游发展不足,文化产业多呈“传统功能”,未彰显文旅融合功能。
(五)文旅融合发展人才支撑不足。一是缺乏文旅融合战略规划、经营管理、市场营销等应用型人才。二是缺乏对地域文化进行产品设计、创新转化,提升旅游品味和层次的研究型人才。三是缺乏文旅融合旅游线路、精品景区景点专业化导游、讲解等基础型人才。
三、对策建议
(一)关于工作推进层面的构想与建议
1.再重视、提认识、聚合力。将以文赋能作为生态旅游转型升级的战略性工程,启动“传统优秀文化赋能生态旅游”专项建设,项目化推进,并招商撬动“中国字头、陕字头”国企资本战略运作。
2.组团队、深挖掘、抓研发。立足本县、面向全国的文化“大家”、文旅专业人才,通过聘用、合作等多种方式,组建传统文化资源筛选挖掘、系统设计、产品开发、商品研发专业团队,专业“解码”文化赋能工作:一是加快建成地域文化资源开发“指引库”。筛选、论证、挖掘文化资源赋能价值,建立智慧化“地域优秀文化资源开发指引库”,为开发文旅“产品”,创造招商投资“接口”提供基础支撑。二是研发设计具体项目和产品,推出一批向经济价值转化的精品文旅融合项目、产品;从现代化视角改革“汉调二黄”。三是科学规划文旅融合发展。根据文化资源分布和与“四区”特色的适配度,分类做规划,特色差异发展。四是策划设计“集成化”大文旅融合项目。整合关联景区景点和生态、历史、人文等资源,保持原貌、减少硬投入;精准“匹配”地域文化,以文化“软价值”赋予生态、历史等资源“文化之魂”“价值之实”,策划包装一批“大文旅融合性”“大生态价值转化性”精品项目,对接中省项目资金“大盘子”,储备“软投入”招商项目。
3.定政策、转机制、激活力。出台地域“文化赋能旅游”业态、产品、设计等方面创新创意激励办法,推动本土文化机构、文旅力量通过市场化运作、自主研发文旅产品,实现“以商养文”“以文彰旅”;通过设立作品征集、竞赛项目,刺激调动市场主体和社会、网络面创新创意热情,汇集一批新奇创意、优秀成果。
4.抓培训、引人才、强支撑。一是通过定点输送、分类委培,提升本地文旅人员专业素养。二是通过合作、引进、按需聘用等方式,引入一批“发展所需”的专业人才。三是重视“回流”本地文旅专业高校毕业生。
(二)关于具体转化实践层面的构想和建议
1.“三大文化名片”赋能转化文旅融合“拳头”产品。借鉴江西婺源“梦里老家”等成功模式,引入社会资本,寻求与有过成功案例的文旅企业合作,择“三大文化”之精髓,编写“故事”剧本,设计经典桥段,依托现代技术,以“歌、舞、戏”为基本形式,融入“新、潮、奇”等元素,打造“石泉印象•三部曲”大型剧情演绎,先行在市场“叫响”,实现“一部剧带火一座城”。
2.文化资源赋能“六要素”转化产品、业态、场景。“六要素”是最接地气、受众面最大的消费场景,文化赋能旅游应围绕“六要素”向文旅产品转化。
向“吃”转化。深挖特色饮食蕴含的文化内涵,定义餐饮店特色主题、推行个性“IP餐单”;通过网络广泛传播饮食技艺、饮食文化;推动石锅鱼、蚕桑宴、泡汤宴等精品变“爆品”;将文化元素融入餐厅装饰、餐具风格、菜品名谱、菜单样式等场景;推行“餐饮+非遗民俗”模式,打造一批城乡饮食文化精品店。
向“住”转化。鼓励将地域文化元素融入酒店民宿室内装饰、陈设和周边环境等,如:历史文化古迹类景区范围酒店民宿,结合历史文化提取、延展装饰氛围;推行酒店民宿“+非遗民俗”模式,设计住宿产品,打造一批融合式、特色化酒店民宿。
向“游”转化。消除“非A”不景区误区,转变“景区”到“景区”单一模式,将各类公共文化、文物、红色资源、种养殖园、工业资源等与景点“有机串联”起来,提炼文化内涵、旅游价值,编制“旅游路线指引”;增加“A级”景区故事性、趣味性设计,打造地域文化综合体验场景。
向“购”转化。打造一批鬼谷子等代表人物、景区景点代表形态等卡通形象IP文创商品;设计一批地域文化标识元素,融入旅游商品包装设计;筛选一批代表地域特色的旅游商品精品示范店,推出一批“小、精、美、优、廉”的产品,规范包装、合理定价,制作“旅游商品消费目录指引”,打造旅游购物体验场景。
向“娱”转化。增加一批历史文化编创的旅游演出、传统文化类体验项目等产品;打造一批传统农耕讲授、农事体验、传统农村生活设施展览、水上游乐及休闲、研学、体验项目;探索推广“汉调二黄”现代化演绎,构建互动式、沉浸式娱乐场景。
3.文化资源赋能精品旅游资源提升产品、业态、场景。文化元素融入景区、活化业态,集中呈现地域文化特质,构建深度沉浸式业态场景。
古城景区。县衙文化业态去“表面化”,“县官审案”植入石泉先民生存创业、廉勤官员正能量故事等丰富桥段,设计参与性场景,开发县衙文化文创产品;博物馆增加展览古代主政官员政绩、鎏金铜蚕和鬼谷子文化代表展品;禹王宫核心展示“治水文化”展品,推出“治水文化”剧目演绎、“汉调二黄”展演;录制景区各节点“小简介”“小故事”,设置“共享讲解”耳麦,供游客使用;设计5-10处“网红打卡地”,构建1-1.5小时文旅融合夜生活消费场景。
杨柳风情园。设旅游集散中心;升级大型户外演艺节目档次,增加“读古文、颂古诗、分享鬼谷智谋小故事、鬼谷智谋互动小游戏”等参与体验活动和非遗表演;打造根雕、奇石、苗木、花卉、书画等一批交易交流中心;规划“特色饮食区”,与古城连为一体,构建1-2小时文旅消费场景。
鬼谷岭景区。依托“智海”水域,搭建小舞台,编创展演鬼谷故事、演绎节目;各“天门”挖掘编创“小典故”,设置“共享讲解”声控感应设备,融入微展厅、微书吧、微茶室等业态;顶峰“天台观”,规范文物碑刻陈列形态,整体优化“生态风貌”,周边设置“微禅修”“微棋室”等业态。
沿汉江文旅体验圈。紧扣汉水文化主线,以打造“汉江文旅体验圈”为牵引,激发沿线洞、坊、峡、瀑景区新活力。打造汉江“人文风光游”。沿江规划、设置驿站,两岸沿线打造一批观光农业、采摘、非遗、民俗、山歌等参观、体验项目和演艺场景,配套一批“原生态”农特、手工艺品等消费场景,构建1.5小时文旅消费体验经济圈。打造汉江“风情夜游”。设计地域文化特色鲜明的游船载体,设置三大功能,一是“观美景”,依托光影、3D视差等技术,沿江设置石泉历史人文生态的“灯光秀”;二是“品美食”,精选“名、特、优”食品,打造饮食文化体验;三是“赏美艺”,编创设计琴、棋、书、画、茶等表演业态。推出“石泉印象•三部曲”大型剧情演绎。依托后柳水乡景区户外展演;植入石泉文旅知识宣传、互动问答、竞猜等互动式“小业态”,构建沿汉江多元化、综合性消费体验场景。
各镇其他景区。根据“四区”特色,依托在地景区景点,深挖存量历史古迹、历史故事、名人故事、传统村落等资源文化内涵,“串点成景”,构建文旅业态、产品。开展“文旅六进融合工程”(进文化站、进餐厅、进酒店、进广场、进景区景点、进镇村道路),塑造“十里不同风”的文旅融合体验性消费场景。
4.文化资源赋能构建精品文旅融合体验线路场景。坚持以文赋能、以文塑形,构建六条文旅融合精品线路,即:“石泉地域文化”“丝之文化”“智圣文化”“汉水文化”“康养文化”“乡土原文化”文旅体验精品线路,激发各片区主体“内生动力”,促其主动以“文化赋能”构建新业态、新形态、新场景;通过构建“线路体验”与“场景联想”,促进营销、引流客群、引导消费。